娃哈哈非典型商战
- 记者/庄颖 争的就是利，但民族品牌是一件趁手且屡试不爽的武器 孤注一掷 自2007年4月8日通过新浪网发出“希望大家保护中国的民族品牌！”的呼吁后，娃哈哈集团董事长宗庆后就消失在公众面前，对媒体的追访恢复了惯常的缄默。 很少有人知道，宗庆后一开始并无意将与合资公司大股东达能的矛盾公开化。熟谙中国传统媒体运作规则的宗庆后，更愿意通过“内参”来影响政府高层。他首先将消息透露给新华... [详细]
李大鹏：第一网吧复制分众？
- 文 /本刊记者陈媛网吧人群的年龄特点非常清晰。网吧人群大都集中于 18～ 24岁。根据 CINCC的数据，这一群体占总体网民的四分之三。、等企业都看好这一人群。第一网吧、运营官李大鹏最近心情不错，在第一网吧传媒的客户名单中，不仅仅有网游、英特尔、三星等 IT业客户，百事、、、、也被纳入了这个行列。在2008年180亿元的网络额中，第一网吧传媒所获得的 6000～7000万元或许不算什么，但它绝不应该被忽视... [详细]
名称也魅力：命名技巧谈
- 命名有技巧，名称也。只有完美的，才有完美的全局。你的产品的命名，考虑了哪些元素呢？ 文/金超 我们常说，名不正则言不顺，言不顺则事不成。那些“大名鼎鼎”的明星，原名其实也相当。原名陈港生，原名刘福荣，郑少秋原名郑创世，李振藩，萧蔷萧秀霞，关之琳关家慧…明星向公众展现自己和企业向展现产品其实有什么不同？因此，若想我们的产品也能成为明星，最好命名也得像明星。很多企业的成功的确和命名有... [详细]
细说品牌——之力
- 何为品牌力? 品牌力是指这个品牌在市场竞争形成的总体、竞争力，其力量的方向、大小、冲击性、能量等是可以用现代数学来进行计算的。品牌力由品质力、文化力，广告力、行动力、形象力、营销力、管理力、传播力、技术力、政策力、资金力、利润力、规模力等诸力合成。知名品牌盛名下的商家初衷就是让顾客获得更高质量的商品，迅速赢得市场。品牌与产品质量相互依存。品牌是产品质量的见证，产品质量是品牌发展的基础... [详细]
品牌口碑监测原理与品牌口碑搜索方法
- 品牌口碑监测Brand Public Praise Survey，是品牌监测Brand Survey里的一个分项，是由千家品牌实验室创建的品牌监测系统里的有机组成部分，千家品牌口碑监测模型创建于2004年，也是国际上第一个专业的品牌网络口碑监测模型，它是以品牌生态学为基本原理，以品牌2.0为指导，以品牌生态投影法为计算方法，以测量品牌在互联网上的口碑信息为基本目标的一个品牌指数算法模型。 品牌口碑监测原理是用... [详细]
他们能否成为赢家？
- 世界杯并非灵丹妙药，没有好的产品定位和营销策略，一样会吃败仗 TCL以传说中的天价（超过1000万欧元）签约足球明星罗纳尔迪尼奥；创维主推国内首款可录电视；新浪不惜5000万元巨资力挺世界杯网站；北京现代100名幸运车主免费去德国。这些企业早早便亮出了自己的底牌，让商家们的世界杯看上去不那么冷清。 但随之而来的，是外界对这些先行者的质疑：TCL、新浪一度被扣上“豪赌'的帽子，创维可录电视的定... [详细]
品牌升级 与时俱进－－从蒙牛发展看品牌定位
- 2007年初，蒙牛“特伦苏”产品问世，“蒙牛，只为优质生活”的品牌定位也随之传播。这是蒙牛“自然给你更多”之后的又一品牌定位，用蒙牛自己的解释是：只为优质生活。不紧要提供自然、绿色、营养丰富的产品，更要为消费者营造更优质的生活。此后，蒙牛所有的产品传播定位落点都是“只为优质生活”。 现在，蒙牛又在上海投放新的巴氏奶“现代牧场”，提出“喝鲜奶，找现代牧场”的产... [详细]
城市品牌的单一品牌战略
- 外经贸部副部长龙永图指出，对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象至关重要。近年来，我国一些城市引进经营城市理念，在建设发展城市的同时，打造了“中国优秀旅游城市”、“中国历史文化名城”和“中国石狮”等知名品牌，从而产生积极的效应，不仅提高了城市的知名度，而且促进了地方经济的健康快速发展。当前，我国一些地方打造品牌工作虽然取得了一定的成绩，但随着我国加入世贸组织和市... [详细]
看河南少林寺如何保护商标
- 系列专题： 少林寺营销 近年来，随着少林功夫的传播，“少林”这份珍贵的文化遗产日益国际化、商品化，出现了世界范围内大规模地对少林、少林寺、少林功夫的简单复制、克隆，对嵩山少林寺名称的盗用，使禅武合一的少林文化被割裂。 少林寺方丈释永信说，这场“保卫战”集中体现在捍卫少林、少林寺无形文化遗产这一生存根基，采取的行动包括申报世界文化遗产和捍卫知识产权。他说：“我可不想让人一提到少林... [详细]
安利，行走中
- 因为是安利，所以值得关注。 2006年3月底，在雅芳拿到牌照一个月后，安利正式向商务部提交了直销牌照申请。十几天之后，门户网站上公布了安利调整草案的框架。此消息一出，业界大都为之叫好，甚至连安利昔日的对手都啧啧称赞。 其实，即使安利大中华区总裁郑李锦芬一直强调“安利并不在意拿到牌照的名次”，但这仍然阻挡不住业界对安利关注的目光。因为，进入内地市场十余年来，安利无论是在为适应市场所作的调整上... [详细]
